О книге

Существующие книги по маркетингу, теории и подходы к брендингу не дают понимания всех аспектов этого явления. Они построены на взглядах 30-40-летней давности и не отражают современные реалии в стремительно меняющемся мире. В книге «Бренд 2.0. От философии к практике» вы найдете современный и полный взгляд на бренды и бренд-менеджмент.

Многое здесь впервые:

• Впервые составлена история бренда, как явления. Дана полная типология всех основных существующих подходов к брендингу с учетом хронологии их появления.
• Впервые дано полное и современное определение того, что же такое бренд.
• Подробно рассмотрен вопрос коммерческой ценности и стоимости бренда, рассмотрены механизмы их увеличения.
• Рассмотрены основные функции бренда и механизмы его влияния на целевые аудитории.
• Описаны основные модели создания бренда и управления им с учетом современного понимания организации.
• Предложен новый, комплексный взгляд на такие принципиальные составляющие управления брендом, как его идентичность, архитектура, эластичность и линейные расширения.
• Предложены практические рекомендации по использованию такого актуального инструмента, как нарратив (сторителлинг) для формирования идентичности бренда.
• Разработана полная и принципиально новая типология альянсов, которые бренд образует в публичном пространстве.
• Сформулирован современный взгляд на фирменный стиль, его роль, особенности его создания и управления.
• Впервые предложен комплексный подход к практическому использованию бренда компании в работе с персоналом.
• Рассмотрены функции бренда как в классических, так и в современных коммуникациях.

Книга предназначена как для профессионалов маркетингового, рекламного, коммуникационного бизнеса, так и для широкого круга предпринимателей.